あなたの好きなTwitterコメディアンはおそらくパレード下着を持っています

標準ボディコンテンツ '>パレードジューシーなクチュールコラボレーション

スタイルポイントは、ファッションがより広い世界とどのように交差するかについての毎週のコラムです。

議会がCOVID救済パッケージについて議論したとき、私たちの刺激チェックがパレードの下着のペアにまで交渉されたというジョークがTwitterの周りで跳ね返りました。その時点で、特にプラットフォーム上でのブランドの遍在性は、それ自体が冗談になっていた。そのカラフルな商品は、eガールビットコインの一種である独自の通貨でした。少なくとも、マイクロインフルエンサーのメールボックスにペアまたは2つが表示される可能性は、政府がタイムリーに支払いを受ける可能性よりも高いと感じました。

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昨年のランジェリーキャンペーンは、数年前から手に負えない完璧さを醸し出しているモデルに関するものでしたが(90年代のカルバンクラインの広告でさえ、ぎこちないシックなセラフィムのパレードでした)、市場はレタッチよりも関連性についてでした。彼らのさまざまな美学にもかかわらず、 エアリーサベージxフェンティ 、 と ThirdLove サイズの包括性、多様なキャスティング、そして一般的な男性の視線ではなく自分自身のためのドレッシングへの焦点という、このフィルタリングされていないアプローチに対する彼らの主張をすべて賭けています。 2019年にCamiTéllezとJackDeFuriaによって設立されたParadeは、この分野で増え続けるブランドの1つです。カーリー・クロスとシャキーラは投資家であり、パレードは先月、Z世代のターゲットオーディエンスがおそらくレトロと見なす名前であるジューシークチュールと協力してその知名度を上げました。

パレード下着

JuicyCoutureコラボレーションキャンペーンの画像。

パレードの礼儀。

その聴衆にとって、ローファイの美学は今売れているものです。パレードのブランドマーケティング責任者であるゾーイコーエンは、完成品と同じように舞台裏を見たいと考えていると説明しています。実際、コーエン氏は、カジュアルな電話のスナップショットやぼやけた動画でさえ、ほとんどの場合、キャンペーン画像よりもInstagramフィードのエンゲージメントが高いことに気付いたと述べています。そして、家庭でのラウンジウェアのトレンドレットがパンデミックの間に上昇したように( 絞り染めのスウェットスーツファッションUGG )下着(特に楽しく、カラフルで、自分撮りに優しい種類)が最高に君臨しました。

パレードの占星術コレクションから見えます。

パレードの礼儀。

ツイッターのみんながいきなり持っているように見える理由は?コーエンは、私たちのインフルエンサーアプローチは他の多くのブランドよりも包括的でキュレーションが少なく、パレードは広く贈与されていることを認めています。多くの場合、ターゲットはナノインフルエンサーであり、プラットフォーム上の有名人と比較してフォロワーが少ない人々です。 (結局のところ、常連の人々はファッションのホットな新しいものです。)私たちは私たちの製品を多くの人の手に届けることに本当に焦点を合わせてきました、とコーエンは言います、しかし彼女は彼らが贈る人々がブランドについて投稿することを契約上義務付けられていないと主張します。多くの場合、そうするだけで、パレードはインターネットの影響力の真の形になります(ただし、青いチェックよりもはるかに簡単に手に入れることができます)。 最近によるとニューヨーク・タイムズピース、 それはまた、宣伝をネットするような羨望を引き起こします。パレード関連のFOMOは、コメディアンのZiwe Fumidohのように、まだ入手していない人の間ではひどいリフレインになっています。

そして、Instagramはファッションのアゴラとして最高の地位を占めていますが、Face Tunedの自撮り写真に対する媒染的なクイズに報いるTwitterは、パレードにとって驚くほど成功しています。それは意図的な戦略だったようです。 「パレードは自己表現に焦点を当てており、Twitterは特定の種類のクリエーターが本当に繁栄するプラットフォームです」とコーエン氏は言います。もちろん、それは耕作の少ない地面のようにも感じます。 Instagramのメガインフルエンサーからある程度のシリングが期待されるようになりました。しかし、ツイッターでフィルタリングされていない自撮り写真を投稿するお気に入りのアルトコメディアンは、この種のすべてが見られる環境では、その人があなたに何かを売ることを期待していないという理由だけで、より説得力のある売り込みになる可能性があります。コーエンが言うように、「それは「Instagramの女の子」だけのものではありません。」

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